乐天单品历史运营分析

行动记录与复盘

把异常建议变成任务，执行后自动比较操作前后表现

商品	发现日期	问题	建议/实际操作	状态	计划/执行	复盘日期	操作前后效果	操作

广告阶段分析

快捷范围均截至昨天，不包含今天；商品别报告为广告总量

广告商品分类

关键词广告行动清单

自然日范围截至昨天；没有曝光数，不判断CTR

										近7日趋势	处理状态	操作

订单口径核对

自然日范围截至昨天；三种口径用途不同，差异不直接代表数据错误

日期	商品页面订单	订单明细有效订单	差值	RPP归因订单	广告归因占比	取消	付款处理中	已发货	未匹配明细	可能原因

有效订单按订单号去重并排除状态900；RPP订单使用12小时归因，不能与店铺总订单直接等同。

开始日期

结束日期

快捷范围

店铺指标趋势对比

点击上方概览卡选择曲线，最多 4 项；不同单位按各自范围独立缩放

ACOS = 广告费 ÷ 广告销售额；广告依赖度 = 广告销售额 ÷ 总销售额。店铺访问和UU为商品页面指标累计，同一访客访问多个商品时可能重复。

产品数据库

商品主数据与近期运营表现集中管理

0 个商品

商品	销售状态	优化进度	广告状态	计划日期	当前售价	毛利率	近7天销售额	近7天访问	近7天ROAS	评价	操作

物流履约中心

手动记录 Amazon MCF、乐天仓、海外仓等配送成本；以后可直接增加CSV导入

订单号	商品/SKU	履约渠道	仓库	发货日期	状态	预估成本	实际成本	差额	履约订单号	运单号	操作

尚未读取履约记录

回款中心

导入「楽天ﾍﾟｲ_決済金等」CSV，按受注番号核对订单、积分与优惠券

选择或拖入回款账单 CSV

自动识别 Shift-JIS；同一精算书、同一连番重复上传时覆盖

等待文件

订单号	订单确认日	结算确定日	回款金额	支付方式	订单总额	预计回款	顾客实付	积分	店铺券	乐天券	核对差额	匹配状态

尚未读取回款记录

订单CSV导入

浏览器本地解析，只上传业务字段；姓名、电话、邮箱和详细地址不会保存

隐私过滤已开启

选择或拖入 RMS 订单明细CSV

支持 UTF-8、Shift-JIS、GB18030；重复订单按订单号和商品明细ID覆盖

等待文件

不会上传：买家/收件人姓名、假名、电话、邮箱、邮编、市区和详细地址。仅保留都道府县用于地区分析。

订单日期	订单号	状态	商品管理番号	SKU	商品名	单价	数量	匹配

订单记录

只展示已脱敏的订单业务字段

开始日期

结束日期

订单状态

回款状态

排序

搜索订单/商品/SKU

订单日期	订单号	订单状态	商品	SKU	单价	数量	商品金额	店铺券	积分使用	支付方式	配送方式	预计回款	实际回款	当前预估利润	预计回款日	实际回款日	回款状态	核对差额

数据完整性中心

数据源首次出现前显示“未开始”，首次出现后缺失才标红

重复上传表示“已覆盖更新”，通常无需处理：商品/RPP商品按主键覆盖；RPP关键词按商品＋日期整组替换，不残留旧词；订单明细整单替换。

已导入开始后缺失数据源尚未开始数量异常或重复上传

数据日期	商品分析	RPP商品	RPP关键词	订单覆盖	上传次数	检查结果	操作

正在读取导入记录…

—

产品出单记录

来自订单CSV，与商品页面分析口径独立

订单日期	订单号	状态	SKU	单价	数量	商品金额

商品广告表现

商品别报告为广告总量；关键词别报告用于拆分关键词部分

关键词明细

历史趋势

范围

访问指标

当日7天均线

CVR

当日7天均线

广告 ROAS

当日7天均线盈亏线

红点表示较此前7天均值明显恶化；竖线表示价格、促销、页面或广告设置变化。缺失日期不会按 0 参与均线。

数据完整性日历

一二三四五六日

蓝点：商品页面分析
橙点：RPP 商品别
绿点：RPP 关键词别
红框：数据异常日
没有圆点：当天尚未导入

运营事件

事件会在趋势图上画竖线

日期

类型

调整前

调整后

说明

日期	类型	变化	说明

商品资料

按商品保存，不随日报覆盖

评价数

评分

该商品毛利率%

目标词排名（可选）

当前售价

安全库存

目标关键词

乐天运营分析

诊断阈值